広告の分割対応（PD）を導入する流れ

広告費は、一般に媒体費＋運用手数料（20%目安）で構成され、出稿の規模が大きくなるほど一括の金額も大きくなります。クライアントからすると「出稿は増やしたいが、入金より先に大きな広告費・制作費を一括で払うのは資金繰り的に重い」という場面があり、これが失注や値引き交渉、出稿の縮小の一因になることがあります。そこで、広告代理店・制作会社が「広告費・制作費を分割・後払いで払える」という支払い方法をクライアントに提示できるようにするのが、分割対応（PD）の導入です。本記事では、その導入の一般的な流れを、広告代理店（提供側）の視点で中立に整理します。手段全体の位置づけはBNPL・分割払いのまとめ、広告代理店向けの概要は広告代理店・制作会社（提供側）向けもご覧ください。

導入で何ができるようになるか

分割対応（PD）を導入すると、広告代理店・制作会社は商談や提案の中で「広告費・制作費を分割・後払いで支払う」という選択肢をクライアントに提示できるようになります。主語はあくまで広告代理店（提供側）で、得られることを整理すると次のとおりです（効果は取引・サービスにより異なります）。

• クライアントに「分割という支払い方法」を提示できる：「一括は厳しい」というクライアントに対し、広告費・制作費を分割・後払いで払える選択肢を出せます。条件は与信・サービスによります。
• 失注・値引きを防ぎやすくなる：「予算が今ない」「今期は一括が重い」といった理由で見送られかけた・出稿を縮小されかけた・値引きを求められた案件を、支払い方法の工夫で受注・増額につなげやすくなる場合があります。
• 早期入金を受けられる形がある：クライアントが分割で支払う設計でも、債権を引き受けてもらう形では、提供側である広告代理店は早期に（原則として満額に近い形で）入金を受けられる場合があります。
• 未回収リスクの肩代わり：分割・後払いを受け入れても、未回収（貸し倒れ）リスクを第三者に肩代わりしてもらえる形があり、提供側のキャッシュフローを安定させやすくなります。
• 媒体費の立て替え負担の軽減：媒体費を先に立て替える運用では、入金が後ろ倒しになると資金繰りを圧迫します。早期入金を受けられる形では、媒体費の立て替え負担を軽減できる場合があります。

※いずれも一般的な整理で、可否・条件は与信・取引内容・サービスにより異なります。

なお、資金繰り総研を運営する株式会社PROTOCOLは、この分割・後払いを設計する自社サービス「PD」を提供しています（本記事は自社サービスの解説を含みます）。仕組みの基礎は広告費を分割で売る仕組み、よくある質問への対応は広告の分割提案・失注対策もあわせてご覧ください。

導入ステップ（相談→与信・審査→契約→運用）

分割対応（PD）の導入は、おおまかに「相談→与信・審査→契約→運用開始」の流れで進みます。具体的な手順・必要書類はサービスにより異なるため、ここでは各段階の準備・確認事項をイメージできる形で一般化して示します。

ステップ	この段階ですること	準備・確認事項
① 相談・申込	「クライアントに広告費を分割で売りたい／自社は早期に受け取りたい」という目的を伝える	想定する出稿規模・案件の性質を整理。条件が固まっていなくても相談可能なことが多い
② 与信・審査	会社・取引の情報をもとに与信が行われ、手数料・分割回数・上限などの条件が提示される	決算書・試算表など会社の状況がわかる資料。BtoBでは「会社・取引の信用」が中心に見られる
③ 契約	提示された条件に合意して契約。債権譲渡の扱い・媒体費の取り扱いなどを確認する	契約形態・必要書類・債権譲渡との関係を確認。契約・債権譲渡は専門家確認が望ましい
④ 運用開始	クライアントへの分割提示を実際の商談で運用。提供側は早期入金、クライアントは分割で支払う	営業フローへの組み込み、クライアント説明の準備。入金・媒体費・回収の流れを社内で共有

※一般的な流れの整理です。手順・必要書類・条件はサービス・取引により異なります。最終的には各サービスでご確認ください。

各段階で「自社に合うか」を確認しながら進められるため、いきなり契約ではなく、まず相談から始めるのが一般的です。融資・ファクタリングなど他の手段と迷う場合は、まず資金調達の診断で当たりをつけてからでも構いません。

導入をスムーズに進める進め方（社内・クライアント説明）

導入は「契約して終わり」ではなく、営業の現場で使えてはじめて意味があります。社内・クライアントの双方への説明を整理しておくと、運用がスムーズになります。

クライアント側（払う側）の視点や打診の進め方は取引先に分割を打診にまとまっています。商談で「分割は本当に大丈夫か」と聞かれた際の対応は広告の分割提案・失注対策も参考になります。

注意点（契約・債権譲渡は専門家確認・条件はサービスによる）

導入を進める前に、把握しておきたい点を盛らずに整理します。主語は広告代理店・制作会社（提供側）です。

• 具体条件はサービスによる：分割回数・上限・手数料・入金タイミングなどは、与信・取引内容・サービスにより異なります。本記事では具体的な数値を断定しません。
• 契約・債権譲渡は専門家確認を：分割・債権譲渡の扱いや、媒体費の立て替え・回収の設計は契約に関わります。契約・債権譲渡は専門家（弁護士等）に確認することをおすすめします（本記事は法的助言ではありません）。
• 与信・審査がある：導入・利用には与信・審査があるのが一般的で、必ず通るものではありません。
• クライアントへの説明は中立に：「絶対に通る」「必ず得」といった断定は避け、条件はサービスによると伝えます。

手数料・コストの考え方

分割対応（PD）の導入・利用には手数料がかかるのが一般的です。料率は取引額・分割回数・与信・誰が負担するかで変わり一律には言えませんが、考え方の参考に、広告費の構成や後払い・分割系の一般的な目安を並べます（いずれも各サービスの公表値や一般的な整理で、当方が保証する数値ではありません）。

形態	コストの目安（一般的な整理）	主に負担する側
分割（BNPL／PD）	取引・与信により変動（要相談）	設計による
（参考）広告費の構成	媒体費＋運用手数料（20%目安）	クライアント（払う側）
（参考）請求書カード払い	数%程度（例：4%前後とする記載も）	払う側
（参考）ファクタリング	各社公表で5〜15%程度	資金化する側（売り手）

※各社が公表する一般的な目安・水準で、実際の料率は取引・契約により異なります。最新は各サービスでご確認ください。

広告代理店にとって大事なのは手数料“単体”の高低ではなく、「分割対応で得られること（失注・値引き・出稿縮小を防ぐ／早期入金で媒体費の立て替え負担を軽くする）」と比べて見合うかです。

与信・審査の考え方

分割対応（PD）の導入・利用には与信・審査があるのが一般的です。BtoBでは個人の信用情報ではなく「会社・取引の信用」（財務状況・取引実績・継続性など）が中心に見られます。広告の文脈では、出稿する案件やクライアント側の与信も関係する場合があります。

• 見られる対象：広告代理店（提供側）自身の状況に加え、取引・案件の内容が中心。基準・通過率はサービスにより異なります。
• 落ちる主な理由：財務の悪化、取引実績の乏しさ、信用情報上の懸念など（一般的な与信観点）。
• 落ちた場合：融資・ファクタリング・条件の見直しなど他の手段を検討します（診断で当たりをつけられます）。

分割対応は法的に問題ない？（コンプライアンス）

「広告費・制作費を分割・後払いで売るのは法的に大丈夫？」という疑問はよくあります。一般には次のように整理されますが、扱いは契約形態・事業者により異なるため、最終的な可否は各サービス・専門家にご確認ください（本記事は法的助言ではありません）。

• 後払い・分割は「支払い条件の設計」であり、現金を貸し付ける貸金業とは性質が異なるとされるのが一般的。
• 事業者間（BtoB）取引では、消費者向けの分割・後払いとは捉え方が異なるとされることがあります。
• 事業者によっては犯罪収益移転防止法（犯収法）にもとづく本人確認等を行う場合があります。
• 当サイトは金融商品の仲介・勧誘を行いません。PDは資金繰り総研を運営する株式会社PROTOCOLの自社サービスです。

よくある誤解と、正しい理解

• 「分割で売ると入金が遅くなる」？
  分割対応の設計によっては、クライアントが分割で支払う場合でも、提供側である広告代理店は早期に入金を受けられる形があります。クライアントの支払いと自社の入金は別に設計できる、という整理が一般的です（具体的な条件はサービスによる）。
• 「媒体費の立て替え・未回収リスクを自社で抱える」？
  債権を引き受けてもらう形では、未回収（貸し倒れ）リスクを第三者に肩代わりしてもらえ、早期入金により媒体費の立て替え負担を軽減できる場合があります。リスク・負担の分担は契約形態により異なるため、契約前の確認が前提です。
• 「分割＝クライアントに借金させる」？
  分割・後払いは支払い条件の設計であり、現金を貸す貸金とは性質が異なるとされるのが一般的。クライアントには支払い方法の選択肢を増やす提案として中立に伝えます。

用語の整理

• 分割対応（PD）：広告代理店がクライアントに「広告費・制作費を分割・後払いで支払える」という支払い方法を提示できるようにする、分割・後払いを設計する仕組み。資金繰り総研を運営する株式会社PROTOCOLの自社サービス名でもあります。
• 媒体費：実際の出稿に充てられる費用。広告代理店が先に立て替えて運用する場合があり、入金が後ろ倒しになると資金繰りを圧迫します。
• 運用手数料：広告の運用・管理に対する代理店の報酬。一般に媒体費の20%程度が目安とされます（水準は契約による）。
• 与信：取引相手の信用（財務・実績・継続性）を調べ、後払い・分割を認める枠や条件を決めること。
• 債権譲渡：提供側が持つ売掛債権を第三者に譲り渡すこと。早期入金や未回収リスクの肩代わりに関わる場合があります（扱いは契約による）。

準備しておくもの

相談・与信をスムーズに進めるために、準備しておくと話が早いもの（一般的な例）を整理します。具体的な必要書類はサービスにより異なるため、最終的には各サービスでご確認ください。

• 直近の決算書・試算表など、会社の状況がわかる資料
• 分割対応を想定する取引・案件の内容（広告費・制作費の規模、媒体費の割合、相手・時期の目安）
• 既存の契約書・取引条件など、分割・債権譲渡との関係を確認できる資料
• 本人確認書類・登記情報など、申込に必要な基本情報

「自社の体制に合うか分からない」という段階でも、相談だけなら可能なことがほとんどです。導入・利用の相談は、提供元の株式会社PROTOCOLが承ります（下のCTA）。

導入の相談（PD・株式会社PROTOCOL）

ここまで見たとおり、分割対応（PD）の導入は相談→与信・審査→契約→運用という流れで進み、クライアントに「広告費・制作費を分割・後払いで払える」支払い方法を提示できるようになります。資金繰り総研を運営する株式会社PROTOCOLは、この分割・後払いを設計する自社サービス「PD」を提供しています。

※条件・効果は説明のための例です。実際は取引内容・与信・サービスにより異なります。当サイトは金融商品の仲介・勧誘を行いません。

受け取りを早めたいだけならファクタリング ↗、ほかの手段との比較は比較・診断から。分割対応（PD）の導入・利用の相談は、提供元の株式会社PROTOCOLへ（下のCTA）。

よくある質問

出典：一般的な業界情報および自社サービス（PD）の提供内容をもとに編集部が整理（2026年6月時点）。広告費の構成・手数料・審査・対象範囲は取引やサービスにより異なります。本記事は情報提供を目的とし、特定の契約を保証・勧誘するものではありません。当サイトは金融商品の仲介・勧誘を行いません（PDは資金繰り総研を運営する株式会社PROTOCOLの自社サービスです）。契約・債権譲渡は専門家にご確認ください。